CPA (Cost per action) înseamnă în publicitatea online preţul oferit de un beneficiar (de obicei un magazin online) pentru fiecare vizitator primit de la un publisher (cel care afişează reclama). Condiţia este ca respectivul vizitator să realizeze o anumită acţiune pe site-ul beneficiarului. De exemplu să cumpere ceva sau să se înscrie la un anumit serviciu oferit de beneficiar (gratuit sau contra cost).
Este bine de verificat modalitatea de contorizare şi durata cookie-urilor. De exemplu unii beneficiari oferă o durată a cookie-urilor de 30 de zile. Acest fapt este OK pentru publisher deoarece câştigă dacă se întâmplă precum în scenariul următor:
Un vizitator vine de pe site-ul publisherului dar nu întreprinde nici o acţiune pe site-ul beneficiarului (nu are bani în acel moment sau nu are timp). Salvează adresa la favorite sau o ţine minte. Dupa câteva zile sau 2-3 săptămâni, revine pe site-ul respectiv şi realizează o acţiune plătită de beneficiar.
Dacă beneficiarul oferea o durată a cookie-urilor de doar o zi publisherul nu câştiga nimic în cazul acestui scenariu.
CPA (Cost per action) este un sistem pe placul beneficiarilor dar destul de ocolit de publisheri. Publisherii preferă sistemul CPM, iar o cale de mijloc ar putea fi sistemul PPC
