Industria jocurilor mobile își revine după un 2023 dificil, potrivit raportului Gaming App Insights 2025, publicat de Adjust. Instalările globale de aplicații de gaming au crescut cu 4% în 2024, însă numărul de sesiuni a scăzut ușor cu 0,6%, ceea ce face ca 2025 să fie un an crucial pentru menținerea impulsului și îmbunătățirea retenției utilizatorilor.
„După o perioadă de volatilitate a pieței, gamingul mobil revine pe un trend ascendent”, a declarat Tiahn Wetzler, Director de Conținut și Insights la Adjust. Creșterea accelerată a adoptării mobile-first în America Latină (LATAM) și Orientul Mijlociu și Africa de Nord (MENA) oferă oportunități importante pentru dezvoltatorii care se concentrează pe retenție pe termen lung.
Piețele emergente conduc creșterea gamingului mobil
În 2024, regiunea MENA (Orientul Mijlociu și Africa de Nord) a înregistrat o creștere de 10% a instalărilor de jocuri mobile, urmată de LATAM (America Latină) cu 8%. De asemenea, numărul de sesiuni a crescut cu 7% în MENA și 5% în LATAM.
În schimb, America de Nord a întâmpinat cele mai mari dificultăți, instalările scăzând cu 11%, iar sesiunile cu 14%, ceea ce sugerează provocări în retenția utilizatorilor. Asia-Pacific (APAC) a avut rezultate mixte: instalările au crescut cu 4%, dar numărul de sesiuni a scăzut cu 3%, indicând probleme de retenție. Europa a raportat o scădere de 1% a instalărilor și de 6% a sesiunilor, semnalând dificultăți în menținerea engagement-ului.
Creșterea ratei de opt-in pentru App Tracking Transparency (ATT)
Ratele de acceptare a App Tracking Transparency (ATT) au crescut ușor la nivel global în primul trimestru din 2025, ajungând la 37,9% față de 37,5% în aceeași perioadă din 2024.
- Jocurile arcade au avut cea mai mare creștere, cu un salt de la 42,4% la 59,3%.
- Jocurile de sport (54,1%), casino (38,3%) și acțiune (45,9%) au înregistrat, de asemenea, creșteri.
- Jocurile hyper-casual au avut o ușoară scădere a ratei de opt-in.
- La nivel regional, MENA a rămas puternică, cu rate în jur de 50%, în timp ce în SUA rata s-a menținut la 32%.
Evoluția categoriilor de jocuri în 2024
În ciuda scăderii retenției, jocurile hyper-casual au dominat numărul de instalări la nivel global (27%), dar au generat doar 11% din sesiuni, indicând un nivel ridicat de churn (indicator care măsoară câți jucători instalează un joc, îl folosesc pentru o perioadă și apoi încetează să mai joace). În schimb, jocurile de acțiune, care au reprezentat doar 10% din instalări, au generat 21% din sesiuni, demonstrând o retenție mai puternică. Timpul mediu de sesiune pentru jocurile de acțiune a fost de 45,15 minute.
Categoriile cu cea mai mare creștere:
- Strategie: +83% instalări
- Casino: +32% sesiuni
- Arcade: +23% sesiuni
Tendințele cheie ale gamingului mobil în 2025
- Personalizarea cu AI – Inteligența artificială îmbunătățește retenția și experiența utilizatorilor.
- Monetizare hibridă – Dezvoltatorii combină achizițiile in-app (IAP), reclame, abonamente și battle pass-uri pentru diversificarea veniturilor.
- Expansiunea cross-platform – Trecerea fluidă între mobile, PC și console crește retenția și valoarea pe termen lung (LTV).
- Noi strategii de achiziție a utilizatorilor (UA) – Connected TV (CTV), marketingul prin influenceri și alternativele la App Store modelează viitorul descoperirii jocurilor.
Adjust este o companie de analiză și măsurare a performanței aplicațiilor, parte a AppLovin. Oferă soluții pentru dezvoltatori și marketeri pentru a optimiza creșterea și monetizarea aplicațiilor pe diverse platforme, de la telefoane mobile la CTV-uri.
